随着暑期档渐入佳境，竞争也愈加激烈，继《你行！你上！》之后，《长安的荔枝》《南京照相馆》等多部热门影片宣布提档，并通过点映、路演等方式推动口碑，在预售票房和排片上争取先机。
由姜文执导并主演的《你行！你上！》原定25日上映，但在竞争激烈的暑期档格局下，该片率先提档至18日上映，并在16日举办“千场首映”活动，观众不仅可以提前一睹为快，还能与姜文在线互动。同样原定25日上映的《长安的荔枝》，则先是在12日、13日开启点映，之后又宣布14日起每晚点映，正式上映档期同样提到18日，还将对之前已购买25日预售票的观众给予补贴。此外，原定于8月2日上映的《南京照相馆》也提档至本月25日上映，并将于19日、20日全国超前点映。
几部暑期档影片争先恐后提档的操作，无形中提高了关注度和预售票房。根据猫眼专业版统计，截至14日中午，已点映两天的《长安的荔枝》预售（含点映）票房已达1980万元人民币，猫眼平台想看人数超38万人，并收获不错口碑。《你行！你上！》预售（含点映）票房256万元，想看人数18.9万人。《南京照相馆》预售（含点映）票房23万元，想看人数6万人。
由于档期竞争激烈，各影片为追求更大的排片空间，有提档也就有延档，原定于7月17日上映并已于上周末点映的《戏台》，就将档期推迟至25日（本周点映场次仍保留）。目前该片预售（含点映）票房已达1098万元，凭借原版话剧和陈佩斯的口碑，如此反向操作说不定效果不错。根据猫眼专业版数据，今年暑期档近半，总票房为32亿元，与往年相比偏低，但随着大量热门影片集中上映，暑期档或将在后半程发力。
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